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訴求：是制定某種道德、動機、認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。 a.陳訴和請求 b.追求;要求述求：述求一般分為感性訴求（Emotional Appeals）采用感性說服方法的廣告形式，又稱情感訴求和理性述求（Rational Appeals）采用理性說服方法的廣告形式，通過訴求消費者的理智來傳達廣告內(nèi)容，從而達到促進銷售的目的，也稱說明性廣告。。夙求： 我覺得可能和夙愿的意思相近，又作宿愿，意為一向懷著的愿望；久已有的愿望，～得償，以償訴求 Appeal : 廣告通過媒介向目標受眾訴說，以求達到所期望的反應。訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說服受眾應該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。 訴求所用語句應具有強烈的感染力。 訴以愿望或需要，以博取受眾關心或共鳴，最終達到誘致受眾購物的目的。述求: 在品牌營銷體系中，訴求占有重要地位。一句好的訴求往往讓消費者對一個品牌產(chǎn)生深刻印象，促進其購買，形成良好傳播，積淀無形的品牌價值；反之，一個沒有良好訴求的品牌則像一個沒有一雙美麗眼睛的姑娘，縱然漂亮但總是缺少些靈氣。因此，長期以來，無論是什么行業(yè)的企業(yè)，大多都對訴求非?？粗?。夙求:夙單字的解釋是“素有的，舊有的”， 夙求形容原本的，舊有的追求
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